交通银行

关注:572 发表时间:2016-07-23

交通银行是中国境内主要综合金融服务提供商之一,并正在成为一家以商业银行为主体,跨市场,国际化的大型银行集团,业务范围涵盖商业银行,投资银行,证券,信托,金融租赁,基金管理,保险,离岸金融服务等诸多领域。

投放背景

交通银行的贷款产品特点是申请简便,最高可贷50万元,最短1小时批复。如何在众多竞品中突围而出;如何避免无效的网络广告曝光浪费,通过准确的找到贷款潜在用户,来获取用户注册申请贷款,成为广告投放的主要挑战。

投放策略

以独有的动态定向技术,通过搜索词和浏览数据建立用户模型,并实时优化投放:

  1. 利用非cookie网民数据库,调取短期1个月内的网络浏览和1周内的搜索行为, 定义贷款需求用户和贷款潜在用户:

  2. 贷款需求用户:有过客户官网以及竞品官网浏览历史的用户;在各种搜索引擎搜索过产品词、品牌词、竞品词、通用词、需求词、口碑词等指定关键词的用户。

指标和效果

本次投放平均点击率为3.9%,线上注册转化率为3%,一个月内为交通银行收集了3580名潜在贷款用户注册


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