智链云:你为什么还没用5G视频彩铃?

2021-02-27 14:14
从3G到4G,运营商的彩铃业务一路升级,从嘟嘟声到音乐,从网红流行语到短视频彩铃。尤其在5G时代,这种紧扣手机短视频趋势、能让用户(尤其是商务用户)强烈感知到的视频彩铃,被认为是运营商5G业务大门开启的首个业务。

当前5G网络快速部署,5G终端芯片价格一路走低,5G套餐用户过亿。所以,运营商到了发掘流量新价值、培养5G杀手级应用的重要节点——可能来自2B(面向政企市场)领域,也可能来自2C(面向个人消费者)领域。此时正在快速发展的5G视频彩铃,既有2B属性又有2C属性,或可成为突破口,对运营商业务创新价值巨大。目前我们看到,面向潜在的十多亿用户,我国三大运营商集体入局5G视频彩铃。

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从听到看:与时俱进的彩铃业务以前用户拨打电话,会听到“嘟-嘟-”声。这种千篇一律的声音,不仅让拨打者感到焦躁,也让追求个性的用户感到厌烦。如今抖音、快手等软件带动短视频市场发展火热。此时,有人提出手机彩铃也可以与时俱进,借助VoLTE的快速发展,由“听彩铃”演进成“看彩铃”——用户在手机打电话接通前,可以看到一段精彩视频内容,享受全新业务体验。运营商认可了视频彩铃的价值。在中国,三大运营商已在视频彩铃领域部署重兵。中国移动在2018年3月推出了视频彩铃业务,两年时间实现用户破亿;中国电信在去年9月开始立项,并在今年2月成功推出5G视频彩铃业务;中国联通在去年

10月29日推出视频彩铃业务,并将其当成5G应用重点战略,现已经用户规模突破1亿大关。


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被忽视的商业价值品牌方面,视频彩铃是天然的精准高效广告营销平台。手机通话前的等待时间,亿万次视频彩铃播放对各行各业来说是优质的广告宣传时机。运营商有动辄几个亿的用户,并能对用户进行精准画像,能让广告主的宣传实现广覆盖和精准推送。企业方面,视频彩铃则是对外宣传平台,企业可为员工设置统一的视频彩铃内容,比如业务导航、客户关怀等,可以把员工变成一个对外服务和宣传的窗口。而对于运营商来说,视频彩铃不光是其基于短视频、5G等趋势作出的创新,同时也是运营商进军互联网的一个入口。中国电信李正茂总经理认为,视频彩铃是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会,蕴藏很多机会,其中最大的价值之一就是广告,是最好的广告入口,一次电话就是一次广告机会,可以说与互联网的点击量不相上下,点击即广告的互联网商业模式值得借鉴。


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如今5G浪潮已来,快赢视界全面布局视频彩铃,让通话前的等待从听演变到了“看到”。而这背后,除了运营商庞大的用户基础以及丰富的内容沉淀,更是其对新时代背景下,流量与内容机遇的深刻把握。而无论是运营商、企业与品牌,还是视频内容生产者、普通用户,视频彩铃的巨浪下,机遇遍地。而是否能抓住这些机会,既需要卓越眼光,也需要躬身入局。


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